拼多多APP遭遇蘋果應用商店下架今天又引起熱議，雖然官方回應是因為技術bug，但這背后似乎又再次提醒了我們域名的重要性。仔細想想，那些沒有買域名建站，只開發了APP的平臺，如果遭遇APP下架將會產生多大的影響，品牌受損、用戶流失、業務暫停...想想都令人頭疼！除了要有域名之外，如何選擇域名也是企業發展中需要慎重考慮的。選擇一個優質的、正確的、符合品牌定位的域名，是一個企業在業務發展過程中非常重要的決策之一。這件事聽起來簡單，真正想要做好卻不容易。近日我看到一篇文章，作者概括了企業或平臺在選擇域名時應該要考慮到的十幾個要點。

域名和品牌名稱匹配嗎？公司的品牌名稱和域名不匹配的后果，不僅不利于宣傳，還不利于搜索引擎收錄和排名。更為重要的是，域名和品牌名稱不匹配極其不利于用戶查找、輸入和訪問；而兩者之間若具有一致性的話，將有助于品牌發展壯大，并且深入用戶內心。它是很好的品牌域名嗎？其實除了域名和品牌名稱的匹配程度意外，不管是企業還是域名投資人，大家對好域名應有的特性是基本一致的，主要包含幾個：獨一無二、含義明確、簡短、拼寫簡單、有意義！通俗地講，就是這個域名聽起來怎么樣，是否容易記住、是否好輸入、是否能讓人一下子記住、對你的企業是否有意義、和你的企業名稱是否息息相關。

搜索引擎搜索品牌名稱時，會出現什么？針對國內企業來講，當你在百度、360這些搜索引擎上去查找你的網站時，你需要知道你網站關鍵詞排名處于什么領域、處于什么位置。如果你想要跟那些排名靠前的對手競爭，那么你就需要選擇一種有區別性，又利于提高網站排名的域名。舉個例子，同樣是“二手車”品牌，參與這個關鍵詞排名競爭的平臺有很多，除了支付的廣告費用之外，域名比較好的平臺通常也會排在前面的位置，像瓜子二手車（guazi.com）、優信二手車（xin.com）、淘車二手車（taoche.com）等。域名是否容易讀/寫？就像電話號碼一樣，有排列規律的靚號往往更容易讓人記住，沒有人愿意去記一個字符長、讀寫難甚至連含義都不能理解的域名。比如說，中國聯通官網的chinaunicom.com.cn相信很多人都記不住，但官方客服電話域名10010.com就好記多了。

關鍵詞的使用？對于關鍵詞的使用，是很多企業網站都需要慎重選擇的。例如行業詞匯這樣的關鍵詞，其競爭者必然很多，因此建議企業選擇一個優質的，有具有一定創造性的品牌域名。比如同樣是“汽車（qiche）”這個關鍵詞，你啟用qiche.com這樣的域名固然很贊，但在搜索引擎上和你競爭“汽車（qiche）”關鍵詞排名的對手眾多，你不一定就能排在前面。相反，如果結合品牌名稱選擇“XX汽車”之類的關鍵詞，效果可能會好些。沒有連字符？帶有連字符的域名（帶杠域名）有時候也可以賣出不錯的價值，但對于企業來講，啟用帶杠域名其實是一種低質量的行為。縱觀國內外眾多大型企業和知名品牌，他們極少使用帶杠的域名。

是否可以優化？選擇一個好的品牌域名，而不是單純的依靠搜索引擎優化。如果可以的話，盡量從你選擇的域名中提取一個更適合自己的關鍵詞，再去做一些優化的工作。就比如向你的用戶發送郵件的時候，一個好的域名就不至于讓對方覺得你發的郵件是垃圾郵件。是不是很短？簡短精美的域名，能讓人看著簡潔明了，也是企業選擇域名時需要考慮的主要因素。簡短的域名不僅好看，而且容易被人記住，也容易在網址欄中輸入，而且適合用在郵件服務和企業名片等方面。國內外很多知名品牌的域名都不會太長，比如LE.com、LU.com、MI.com、VIP.com、Uber.com、ofo.com等。

選擇什么后綴？域名的后綴有上千種，而國際通用、又被眾多互聯網用戶所接受的頂級后綴并不多。企業在選擇域名的時候必須要清楚自己需要哪種后綴的域名，比如：如果你的目標市場是全球性的就盡量選擇.com域名；如果不是，則可以針對業務所在地域選擇對應的后綴，比如在中國可以選擇.cn/.com.cn，在美國可以選擇.us，在英國可以選擇.co.uk。它是否獨一無二？需要檢查你想要的那個域名，看看那個域名是否已經被人啟用，再看看和你域名相同，后綴不同的其他域名是否有人在用。最為理想的情況下，企業需要確保自己用的域名具有“唯一性”，當然域名本身就具有唯一性，但這里的唯一性主要是確保域名主體相同的情況下，其他后綴的域名也沒有人在用。這樣做能有效地進行品牌保護，同時避免因為域名關鍵詞沖突而導致的用戶流失等問題。

社交平臺的可用性？現在的互聯網時代，社交媒體也是企業經營中不可或缺的渠道之一，而能夠在主流社交媒體上注冊到與自己品牌名稱、品牌域名一致的社交賬號或ID，這無疑是保持品牌一致性的良好手段。當你想到一個完美的品牌名稱，又得到了對應的域名時，你卻發現這個名稱在某些主流的社交媒體上已經被別人占用了，這是相當煩人的。因此，選擇域名時也要調查在主流社交媒體上是否能注冊到對應的賬號ID。檢查商標？商標也是企業重要的品牌標記，在你選擇域名的時候需要做一些前期調查，看看對應的商標是否已經被注冊，盡量確保自己可以注冊到對應商標，這樣對于企業來說更有利于進行有效的品牌保護。在域名圈，經常能看到企業仲裁域名的消息，而判定仲裁結果的三要素總，商標和域名的混淆相似性就是其中很重要的參考點。